「今夜かしら明日かしら」不発の背景と戦略ミス

画像は公式からの引用です

こんにちは

猫好き父さんです

アーティストの責任ではないのに

あんなに悩ませるなんて

レコード会社のマネジメントが

ヘボだと不幸な結果になりますね

しかし

悩ましいのは

段寧（ダンニン）と

周台生（ジョウ・タイション）の存在

今では

雑音でしかない

あらすじ

「今夜かしら明日かしら」という曲で日本デビューを果たしたテレサ・テン／鄧麗君。日本全国を回って宣伝活動に精を出すものの売れ行きは芳しくない。鄧麗君は支えてくれる母に心配をかけまいと気丈に振る舞うが、成績は想像以上にひどいものだった。一方、段寧は遊秀美の子・程耀宗（チェン・ヤオゾン）の家庭教師を引き受け、こつこつと貯金に励む。（日本語字幕放送・全48話）

ミシェル・チェン，ピーター・ホー，ポン・グアンイン，リュー・イー

【製作総指揮】ディン・ヘイ【監督】ウー・モンエン【脚本】リー・シュンツー

第29集
邓丽君还在因为没有人认识自己而伤心，但是她仍然没有放弃继续唱歌，无论是有再多的人宣传，喜欢邓丽君的人还是非常少。段宁找母亲要了一笔钱，其实她就是想要尽快存钱去找周台生。邓丽君单独去外面吃饭的时候看见服务员了自己的名字还以为她认识自己，结果只是单纯的知识名字而已，邓丽君心里还是非常失落，母亲打来了电话安慰女儿，最近因为宣传的事情所以邓丽君没有和赵素桂在一起。经纪公司因为邓丽君的产品销量不好而感到非常懊恼，完全没有达到他们的目标，就算每天有工作但是知道邓丽君的日本人还是少得可怜。邓丽君看着只有明星才能吃豪华便当，她把这当成了自己的理想，如果能够进入前10名，可能就会吃上豪华便当，好朋友还在为邓丽君加油鼓气。邓丽君半个月全国巡演回来以后就先去好朋友的餐厅吃饭，邓丽君还在给好朋友们说自己表面上告诉母亲自己吃得很好，可是全国巡演也受了非常多的苦，并没有达到预期想要的目标。赵素桂在邓丽君的身后刚好听见了女儿说的这些话，她非常心疼，你知道女儿为了唱歌付出了太多的，可是却没有得到相应的回报。邓丽君给经纪公司道歉，她让大家失望了。邓丽君在河边放声唱歌，希望把歌声唱给远方的周台生，当年在这个时候只有周台生才会安慰自己。为了让女儿能够好好地休息一段时间，赵素桂决定带着她回台北。回去以后父亲也在身边一直安慰她，从段宁口中邓丽君得知周台生一直和一个日本女人有来往，段宁说出了当年的事情，其实周台生是因为家人才回到了美国，当年自己就知道，周台生故意让她不要告诉邓丽君，邓丽君没想到当年还发生了这样的事情。不过现在自己的心中只有唱歌，邓丽君在日本的排名也不算特别好，所以老三也希望邓丽君能够回来。在另一边的日本，大家因为究竟对邓丽君是刘还是说而产生了分歧，有人认为没必要继续在她的身上投资是一个经纪人表示邓丽君是自己从香港的挖过来的，恳请大家能够再给邓丽君一次机会，相信她能够被所有人看到，但是现在这个名次看起来确实不太好，他们能从邓丽君的歌声中听到故事，不过因为这一个观点倒是让经纪公司又有了新的方式宣传邓丽君，或许唱歌深入感情也就是邓丽君独特的一面。晚上，邓丽君陪着父亲去逛街，香港本来还要想继续和邓丽君签约合同，赵素桂却直接拒绝了，可是邓丽君还是想要再试一试，这次去香港她还是非常有信心的。赵素桂最后也说不应邓丽君，只好答应了。段宁找到母亲要求她尽快给小馆办上营业执照，周敏却觉得大可不必，公民的人还产生了分歧。周敏晚上回家，黑狗就在门口一直等着，就是为了能够和周敏打招呼。

第29集（日本語訳）

テレサ・テンは、相変わらず誰にも自分を認識してもらえないことに落ち込みながらも、歌うことを諦めてはいなかった。どれだけ宣伝をしても、テレサを好きになる人はまだまだ少ない。段寧（ダンニン）は母親にお金をねだるが、本当は貯金をして周台生（ジョウ・タイション）に会いに行きたいだけだった。

テレサが1人で外食に行った際、店員から自分の名前が呼ばれ、知ってもらえているのだと思ったが、ただ単に名前を知っていただけで、テレサはさらに落ち込んだ。母親から電話があり、娘を慰める。最近は宣伝活動のためにテレサは趙素桂（ジャオ・スグイ）と一緒にいられないでいた。

マネージメント会社は、テレサの商品の売上が悪いことに非常に頭を抱えていた。毎日仕事はあっても、日本でテレサを知っている人があまりに少なかったのだ。

テレサは「スターだけが食べられる豪華弁当」を見つめ、それを自分の理想とした。トップ10に入れれば豪華弁当が食べられるかもしれない——友人たちはそんなテレサを励まし続けていた。

半月の全国ツアーから戻ったテレサは、まず友人の店に向かう。母には「ちゃんと食べている」と言っていたが、実際の全国ツアーは苦労だらけで、望んだ結果にも届かなかったことを友人に打ち明けた。その背後では、趙素桂がその話を偶然聞いてしまい、娘が歌のためにどれほど頑張っているか知っているからこそ胸を痛めた。

テレサはマネージメント会社に謝り、「皆さんを失望させてしまいました」と頭を下げた。

その後、テレサは川辺で大声で歌う。遠く離れた周台生に歌声が届くよう願いながら——あの頃、慰めてくれたのは周台生だけだった。

娘に少し休ませるため、趙素桂はテレサを連れて台北に戻る。帰ると父親もそばで慰めてくれた。段寧の口から周台生が日本人の女性と付き合っていると聞かされ、さらに、当時周台生が家族のためにアメリカへ戻ったこと、そしてそれをテレサに告げないよう段寧に頼んでいたことを知る。テレサはそんなことがあったとは思ってもみなかった。

とはいえ、今のテレサの心にあるのは歌だけだった。日本での順位は良いとはいえず、三哥（老三）もテレサに戻ってくるよう望んでいた。

一方、日本ではテレサを「推すべきか否か」で社内に意見の対立があった。「これ以上投資する必要はない」とする声もあるが、香港からテレサを引き抜いてきたマネージャーは「彼女にもう一度チャンスを」と必死に訴える。彼らはテレサの歌声に“物語”を感じており、それが新たな宣伝方法になるかもしれない、という案も出た。感情のこもった歌こそが彼女の独自性なのだ。

夜、テレサは父と一緒に街を歩く。香港の事務所は再び彼女と契約したがっていたが、趙素桂は断った。しかしテレサは「もう一度挑戦したい」と強い意志を見せる。今回の香港行きには自信があった。趙素桂は最終的に止めることができず、承諾する。

段寧は母・周敏に「早く小館の営業許可を取ってほしい」と頼むが、周敏は必要ないと考え、親子間で意見が割れる。

その夜、周敏が家に戻ると、黒狗（ヘイゴウ）はずっと玄関で待っており、ただ彼女に挨拶をしたかっただけだった。

テレサ・テンさんの日本デビュー曲「今夜かしら明日かしら」が商業的に成功しなかった背景には、当時の日本の音楽市場の状況と、レコード会社である日本ポリドールの**「アイドル路線」**という戦略ミスがあったと考えられます。

以下に、当時の状況と戦略ミスの可能性について考察します。

🧐 「今夜かしら明日かしら」不発の背景と戦略ミス

1. 市場のニーズとミスマッチ：アイドル歌謡路線

当時のトレンド: 1970年代前半の日本の歌謡界では、欧陽菲菲さんやアグネス・チャンさんといったアジア出身の歌手が活躍していましたが、彼女たちの多くはポップスやアイドル歌謡路線で売り出されていました。
ポリドールの戦略: 日本ポリドールは、テレサさんを**「歌唱力のあるアイドル」として位置づけ、当時の人気作曲家である筒美京平氏に楽曲を依頼し、ポップス色の強い「今夜かしら明日かしら」**でデビューさせました。
戦略ミス: テレサさんの最大の魅力は、その情感豊かな表現力と深みのある歌声にありました。アイドル的な楽曲は、彼女の持つ独特の魅力や、アジアで培ってきた実力とミスマッチを起こし、当時の日本人リスナーに彼女の本質的な魅力を伝えることができませんでした。

2. 外国人歌手としての差別化不足

先行歌手との類似性: 同時期に活躍していた他のアジア出身歌手（特に欧陽菲菲など）と、音楽ジャンルやイメージにおいて明確な差別化ができていませんでした。
オリジナリティの欠如: 彼女の持つ演歌・歌謡曲的な表現力や、アジア的な情緒を前面に出すことができなかったため、「数多くいる外国人アイドルの一人」として埋もれてしまい、オリジナリティを確立できませんでした。

3. 「演歌」への早期転換の成功が証明する戦略ミス

「今夜かしら明日かしら」が不発に終わった後、日本ポリドールはすぐに戦略を大きく修正します。

路線変更: ポップス路線から、演歌・歌謡曲路線への軌道修正を図りました。
「空港」の成功: 1974年7月に発売されたセカンドシングル「空港」は、猪俣公章氏作曲の本格的な演歌調の楽曲で、テレサさんの歌唱力が存分に発揮されました。この曲は約80万枚のヒットを記録し、彼女の日本での地位を確立しました。

この「空港」の大成功は、「今夜かしら明日かしら」で採られたポップス・アイドル路線こそが、テレサ・テンのポテンシャルを活かせない戦略ミスであったことを証明する結果となりました。彼女が持つ哀愁と、異国情緒あふれる歌声は、日本の**「演歌」**という土壌でこそ花開いたと言えます。

結論

日本ポリドールは、テレサ・テンさんの卓越した歌唱力を認めながらも、デビュー戦略において、当時の市場の流行に安易に倣い、彼女の**「演歌歌手」としての本質を見誤った「アイドル歌謡路線」**を採用したことが、最大の戦略ミスであったと考察されます。

はい、テレサ・テンさんの初期のデビュー戦略におけるような「才能と市場のミスマッチ」といった戦略ミスは、企業や組織が新しい商品やタレントを市場に投入する際によく起こり得ます。

なぜこのようなミスが起こるのか、そしてそれを防止するための手段について考察します。

🧐 戦略ミスが起こる主な要因

このようなミスマッチ戦略が起こる背景には、多くの場合、市場の短期的な流行への過度な依存や内部の固定観念が関係しています。

1. 📉 市場の短期的な成功モデルへの過度な依存

「成功の法則」の呪縛: 直前に成功した類似の事例（この場合は、欧陽菲菲さんなどの外国人アイドル路線）があると、「このモデルに当てはめれば成功するだろう」という安易な成功体験や方程式に頼ってしまいがちです。
データの過信: 過去の売上データや、特定の層の流行データに基づきすぎてしまい、タレント個人の持つ独自の魅力やポテンシャルといった定性的な要素を軽視してしまうことがあります。

2. 🎤 タレントの本質的な魅力の誤認

「素材」を活かす視点の欠如: テレサさんのような圧倒的な歌唱力と表現力を持つタレントを、「売れるための部品（アイドル、ポップス歌手など）」として扱ってしまい、彼女の持つ**「演歌歌手」としての魂やオーラといった本質的な個性**を見抜くことができなかった可能性があります。
プロデューサーの視野の狭さ: 担当プロデューサーやディレクターが、自分の得意なジャンルや、レコード会社が持つ既存の販売網を優先し、タレントにとってベストなジャンルを選択しなかった可能性が考えられます。

3. ⏱️ デビューの焦りや時間軸の誤り

機会損失への恐れ: 競合他社に先んじて市場に投入したいという焦りから、タレントの個性をじっくりと分析し、最適な楽曲やビジュアルを練り上げる準備期間を十分にとらなかった可能性があります。

✅ 戦略ミスを防止するための手段

このような戦略ミスを防止するためには、多角的な評価と柔軟な姿勢が必要です。

1. 💎 「本質的な魅力」を掘り起こす多角的評価

「コア・コンピタンス」の特定: デビュー前に、タレントが持つ**競合には真似できない独自の強み（コア・コンピタンス）**を徹底的に言語化し、その魅力を最大限に活かす方向性を明確にします。
- 例: テレサ・テンの場合、圧倒的な「歌唱力」と「哀愁のある表現力」を最優先する。
外部専門家や異分野の意見: 既存の制作チームだけでなく、タレントの魅力を客観視できる外部の音楽評論家や異分野のプロデューサーの意見を求め、多角的な視点から市場性を判断します。

2. 🧪 「仮説検証」と「軌道修正の柔軟性」

限定的なテストマーケティング: 本格的な全国デビューの前に、特定の地域やファン層を対象に、複数の楽曲やイメージを試すテストマーケティングを行い、市場の反応を慎重に分析します。
「速やかなピボット（転換）」の準備: 最初から「一つの戦略が絶対」と決めつけず、失敗した場合に**迅速に（数か月以内に）戦略を転換する（ピボットする）**準備をしておくことが重要です。ポリドールは「空港」への転換が早かったため、致命的なミスにはなりませんでした。